中国香水行业研究白皮书|香水行业发展如何？

核心摘要：

此份报告由颖通集团和艾瑞咨询联合发布。

行业概述：全球香水市场规模约为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力，主要表现为：1）中国香水消费客单金额高，男士市场渗透低；2）国内已有完备产业结构支撑香水行业发展；3）新兴国潮香水品牌爆发，主打年轻消费群体。

人群划分：1）因经历与区域差异，国内香水消费者细分为四类群体：“资深品鉴家”、“活跃尝鲜族”、“经典拥护派”及“谨慎跟随者”。2）高线城市消费者“资深品鉴家”及“活跃尝鲜族”在满足日常用香需求外，乐于探索香水专业知识，追求丰富专业的香水体验；低线城市消费者“经典拥护派”及“谨慎跟随者”对香水平替接受度更高，信赖香水专柜及品牌店等传统线下购买渠道。

发展趋势：借力社交媒体培育市场，强化区域市场服务及渠道渗透：年轻消费市场更容易受社交媒体影响。在高线城市多元化打造沉浸式香水消费体验。

低线市场有机会通过平替+可靠渠道迅速铺开。

1.国内香水市场发展状态

香水全球市场规模达千亿级别

中国的香水消费市场规模仅占全球的2.5%，未来潜力庞大

2019年全球香水消费市场规模为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力；疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。