网民规模不断扩大 自媒体行业发展空间广阔

       网民规模不断扩大 自媒体行业发展空间广阔

        自媒体（We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是组织机构或个人通过电子化、现代化的手段向外传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体具有私人化、平民化、自主化、传播快、交互强等特点，随着互联网的普及，居民获取信息的方式更加容易，自媒体行业发展速度加快。目前，自媒体的主要内容以图文、短视频、动图、直播等为主，常见的自媒体平台包括微博、知乎、小红书、百家号、今日头条、微信公众号等。

       根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国自媒体市场分析及发展前景研究报告》显示，据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，中国网民规模是9.04亿人，手机网民规模为8.97亿，互联网的普及率高达64.5%，较2018年底提升4.9%，使用手机上网的网民占总网民规模的99.3%，同2018年相比提升0.7%。网民规模不断扩大，为自媒体行业发展提供了广阔的空间。从产业链来看，自媒体产业链上游为内容生产层，其内容主要来源于用户、专业视频制作公司、网红经济公司等；中游为内容的传播层，包括各种自媒体平台；下游为收益层，自媒体盈利主要来源为广告、付费服务、产品销售收益、平台流量补贴、直播打赏等。

       得益于自媒体行业的快速发展，自媒体行业从业人员逐年增加，近两年自媒体行业从业人员仍在增长中，但增速有所放缓，预计2020年我国自媒体从业人数将超过350万人。根据天眼查数据显示，近年来，与自媒体相关的企业数量大幅增加，从2014年的313家增长至2019年的2747家。从国内市场分布来看，自媒体相关公司主要集中在广东、湖南以及安徽等地，其中广东省占比最大。

       近年来，我国自媒体营销市场规模逐年扩大，从2013年的95亿元增长至2019年的1600亿元左右，预计2023年自媒体营销市场规模将超过3200亿元，行业发展潜力极大。从长远发展来看，随着自媒体行业发展逐渐成熟，用户量将愈发庞大，用户需求也逐渐向多元化方向发展，为满足多方位的市场需求，未来自媒体行业将逐渐向个性化、规范化、丰富化、特色化方向发展。

       当下自媒体行业开始进入资本时代，投资、融资案例层出不绝，由此来看，自媒体行业即将进入行业整合过程。新思界行业分析人士表示，随着我国网民规模不断扩大，自媒体行业发展空间广阔。近年来，自媒体从业人员及相关公司数量持续增加，行业规模不断扩大，未来自媒体行业仍将存在较大的发展空间。